村播：砀山酥梨闯出增收新路

发布日期： 2026-02-27 阅读量： 作者： 小编

村播：砀山酥梨闯出增收新路

　　忙碌了一整年的农民迎来“农闲”时节，砀山县葛集镇的电商基地内，却是一派热火朝天的繁忙景象。镜头前，主播手捧饱满多汁的砀山酥梨，用朴实的乡音向观众“安利”本地特色农产品；镜头外，工人们手脚麻利地分拣、打包，一个个拳头般大小的酥梨被整齐套上泡沫网套，即将发往全国各地。

　　“这场直播销售额突破了20万元。”下播后，宿州汪小妹电子商务有限公司总经理汪率真马不停蹄地复盘直播数据，“要是从前都不敢想象。”

　　砀山人与梨结缘已有千年，果大核小、酥脆爽口、营养价值高的砀山酥梨曾被列为古代朝廷贡品，前些年却因渠道单一、过度依赖线下市场等原因陷入销售瓶颈。眼看着果子丰产却不丰收，砀山人急在心里。

　　一方屏幕为酥梨产业带来转机。随着数字浪潮加速席卷乡村，当地越来越多果农化身懂网、用网的“新农人”，踊跃投身电商直播领域。砀山县也积极开拓社区电商平台等新兴渠道，以砀山酥梨为核心的特色农产品持续打响知名度，品牌效益日益凸显。2025年，全县农产品线亿元，其中直播电商直接贡献约20亿元。

　　“味道鲜美是关键。砀山是酥梨品质最好的产区之一，这里的酥梨果形优美、入口即化、营养与药用价值高。”谈起砀山酥梨，砀山县果业协会会长刘超纲如数家珍，“好果才能买得上好价。我们直播间严选一级优质果，收购价高出普通果15%，不仅让果农的腰包更鼓，更引导大家更新种植理念，从‘重产量’向‘重品质’转变。”

　　在从事电商行业近十年的汪率真看来，村播绝非“一锤子买卖”，而要靠“内容输出+即时讲解+精准售后”构建全流程精细化服务，筑牢消费者的信任根基。“直播带货只是其中一环，我们还会用镜头记录给梨树修剪枝条、幼果套袋管护等生长环节，让消费者亲眼见证一颗砀山酥梨从枝头到舌尖的全过程，买得放心，吃得安心。”

　　村播让砀山酥梨的销路越走越广，而要让这份“鲜甜”直达全国各地，基础设施的支撑必不可少。截至目前，砀山县已建成109个电商服务站点，覆盖14个镇园区、109个行政村，覆盖率达78%。同时，当地通过整合县镇村三级物流体系，实现140个行政村快递服务100%全覆盖。“鲜果当天采摘、当天发出，最快次日就能送达沪苏浙地区。”砀山县 PG电子文化有限公司商务局电商服务中心主任冯森表示。

　　员工多来自本镇，旺季时月工资超6000元，宿州汪小妹电子商务有限公司不仅PG电子文化有限公司为村民提供工作岗位，还从村民手中收购自家种的优质果，帮助30余位脱贫户实现增收，岗位稳了、销路通了，村民致富的路子更宽了；平台算法解析、短视频内容策划……电商培训讲座的课程表干货满满，村民们也听得认线年以来，砀山县累计开展电商人才培训7000余人次。

　　从田间地头的农户，到直播间里的主播、镜头后的运营，村民们既是乡村电商发展的见证者、受益者，更是参与者、创造者。

　　“未来，我们将推动村播从‘卖农产品’向‘卖好风景’升级，依托梨花节、酥梨采摘节等特色活动打造常态化直播场景，让村播成为撬动县域农文旅融合、展现乡村风貌的重要窗口。”冯森说。

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